Agi: In California è 'guerra' agli attori delle pubblicità generati con l'IA
AGI - Il governatore della California, Gavin Newsom, ha promulgato una legge che impone di segnalare esplicitamente gli annunci audio e video nei quali vengono utilizzati interpreti generati dall'IA per promuovere prodotti o servizi.
Inoltre, la legge 1050 del Senato vieta di continuare a diffondere qualsiasi annuncio pubblicitario che non rispetti la nuova normativa.
Il ruolo pioneristico della California
"I californiani meritano di sapere quando la persona che sta vendendo loro qualcosa non è affatto una persona", ha dichiarato Newsom in un comunicato. Il governatore democratico ha rivendicato il ruolo pionieristico della California nel rafforzamento delle norme sull'IA e nell'introduzione di garanzie "basate sul buon senso" per proteggere consumatori e interpreti e aumentare la trasparenza. "Mentre l'IA trasforma l'industria dell'intrattenimento, proteggiamo i lavoratori e garantiamo che l'economia creativa della California possa continuare a crescere e prosperare", ha aggiunto.
La legge è stata sostenuta da Sag-Aftra, il principale sindacato statunitense degli attori, degli interpreti, dei giornalisti televisivi e degli altri professionisti dei media e dell'intrattenimento. Secondo il direttore esecutivo del sindacato, Duncan Crabtree-Ireland, la normativa rappresenta "un passo importante" nel più ampio impegno per proteggere i consumatori dalle pratiche ingannevoli legate all'IA e garantire che la tecnologia non venga utilizzata a scapito della creatività.
Le leggi sulla regolamentazione dell'IA
La misura si aggiunge alle altre iniziative approvate da Newsom per regolamentare l'uso dell'IA, tra cui la legge californiana sulla trasparenza dell'IA, che impone l'applicazione di filigrane ai contenuti generati con questa tecnologia e obbliga le aziende a fornire strumenti di rilevamento e avvisi informativi.
There’s a “war” in California against actors created with AI.
AGI - California Governor Gavin Newsom has signed into law a measure that requires explicit disclosure of audio and video advertisements that use AI-generated voices to promote products or services.
Furthermore, Senate Bill 1050 prohibits the continued dissemination of any advertising that does not comply with the new regulations.
California’s Pioneering Role
“ Californians deserve to know when the person selling them something isn't actually a person,” Newsom said in a statement. The Democratic governor claimed California’s pioneering role in strengthening AI standards and introducing “common-sense” safeguards to protect consumers and interpreters, and to increase transparency. "As AI transforms the entertainment industry, we protect workers and ensure that California’s creative economy can continue to grow and thrive," he added.
The law was supported by SAG-AFTRA, the major U.S. union of actors, interpreters, television journalists, and other media and entertainment professionals. According to Executive Director Duncan Crabtree-Ireland, the regulation represents “an important step” in the broader commitment to protect consumers from deceptive AI practices and ensure that technology is not used to the detriment of creativity.
AI Regulation Laws
The measure adds to other initiatives approved by Newsom to regulate the use of AI, including California’s AI Transparency Act, which requires watermarks on content generated with this technology and obligates companies to provide detection tools and informational alerts.
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https://www.agi.it/estero/news/2026-09-16/california-ia-39100038/